Этикеточные материалы широко используются во всех сферах торговли. С помощью эстетичных и ярких этикеток производители борются с конкуренцией на рынке, выделяя свои изделия на фоне другой продукции. Дизайн, форма и текстовые данные на этикеточных материалах должны быть связаны с товаром и особенностями упаковки.
Этикетки могут нести следующие функции:
· идентификация бренда и товара;
· данные об изделии (необходимые и дополнительные);
· реклама товара;
· упаковка продукта (заклеивание коробок, табачных изделий и т.д.).
В некоторых отраслях производства этикетки могут носить не только информационный характер, но и выполнять функцию упаковки. В пример можно привести упаковочную бумагу от шоколада. В данном случае этикеточный материал выполняет функцию наружной упаковки, а в качестве внутренней обертки выступает жиронепроницаемая бумага или фольга.
По назначению бывают следующие виды этикеток:
· брендовые (включая фирменные знаки);
· информирующие;
· упаковочные;
· ярлыки;
· шрифтовые вспомогательные;
· кольеретки.
По свойствам этикетки подразделяются на сухие, самоклеящиеся и термоусадочные. Сухие производятся из бумаги или картона. Этикетки с липким слоем состоят из бумажной, синтетической или металлизированной основы, а также клея. Термоусадочные изделия обычно представляют собой полимерные рукавные пленки.
Наибольшую популярность во многих развитых странах получили именно самоклеящиеся этикетки. Они обладают рядом преимуществ, основное из которых – простая технология нанесения. Это обуславливает высокую скорость маркировки товаров.